17 juin 2015
Yuni allie beauté et yoga
Par JAYME CYK
Un assortiment de produits de Yuni.
Photo de courtoisie
La beauté pour les yogis par les yogis est la meilleure façon de décrire Yuni , une nouvelle marque pour la peau, le corps, les cheveux et les arômes qui vise à enrichir la pratique du yoga au-delà du tapis.
Et le moment ne pourrait pas être mieux choisi. Le marché du yoga a augmenté de 87 % entre 2009 et 2012.
Lancé en juillet sur Yunibeauty.com, Yogaworks, Credo Beauty et certains studios, Yuni a été développé par Emmanuel Rey, qui a contribué au développement d'Aveda en tant qu'acteur mondial naturel, durable et rentable. Après 10 ans au sein de la marque Estée Lauder, Rey est parti et a voyagé à travers le monde avec sa femme. Pendant ce temps, tous deux ont participé à une formation de professeur de yoga Ashtanga et le reste appartient à l’histoire.
« Venant du secteur de la beauté, nous avons naturellement commencé à parler aux personnes qui étaient [à la formation d'enseignant] avec nous de leur routine de beauté et aussi de la raison pour laquelle elles aiment tant le yoga », a déclaré Rey. Les étudiants ont noté qu'ils se sentent tellement bien pendant le yoga qu'il serait idéal qu'ils puissent se sentir ainsi plus longtemps et pas seulement pendant et juste après la pratique.
Composée de 13 unités de stockage, la ligne, qui comprend des ingrédients naturels, allie praticité, plaisir et mémoire. Un exemple de commodité est celui des mini draps de douche, destinés à nettoyer et à rafraîchir lors de vos déplacements. Côté plaisir, le Traitement Capillaire Microveil est activé par la chaleur du corps pour redonner de l'éclat lors de la pratique du yoga. Et l’aspect mémoire est lié à l’arôme du produit. "À la fin de la pratique, lorsque vous passez au savasana, vous pouvez appliquer certains de ces produits sous vos tempes", a déclaré Rey. « Après quelques séances, votre cerveau va commencer à connecter la sensation de savasana. C'est cette idée spécifique de relier la pratique du yoga à une texture, un arôme, quelque chose de très spécifique, qui vous aide ensuite à vous souvenir de la sensation.
Pour promouvoir la ligne, Rey a créé une communauté d'influenceurs yoga et beauté dans le but de les impliquer dans le développement de la marque. L'entreprise a envoyé environ 150 échantillons de laboratoire pour obtenir des commentaires et les ambassadeurs de la marque ont donné leur avis sur les visuels et les couleurs de l'emballage. "Nous voulons vraiment nous approprier cette relation entre le yoga et la beauté parce que nous voulons non seulement créer par des yogis pour les yogis, mais aussi avec des yogis", a-t-il noté.
Au prix de 12 $ pour les feuilles de douche instantanées à 29 $ pour le sérum Active Calm Face , des sources industrielles estiment que Yuni pourrait rapporter entre 1 et 1,5 million de dollars au détail au cours de sa première année en rayon.
« Le yoga est un style de vie en soi », a déclaré Rey. « Dans le cadre d’une stratégie plus large, nous souhaitons réellement contribuer au développement mondial du yoga car nous croyons aux valeurs de celui-ci. Nous pensons qu'il s'agit d'une routine de santé pour les gens, non seulement physiquement, mais aussi mentalement et spirituellement.
